从图书广告看出版社营销策略正确的计划

发布日期: 2019-07-25 14:48:36

江苏快三网上投注 www.fwsxu.tw 现在常有这样的工作:不少出书社倾心打造的一些好书,推到商场以后,几乎如同泥牛入???,引不起读者的注意,也完成不了预期的出售方针,最终只能被书店下架。对出书社来讲,应对之道应该是寻良策、觅良方,对症下药,以期药到病除。
其实,良策、良方早已存在,就是当下商界人士和消费群众普遍熟悉的营销宣扬。现实早已证明,做不做营销宣扬以及营销宣扬做得好不好,对于商品出售的影响是大不相同的。图书,相同不能违反这样的商业规律。目前,葵力果我国每年出产的图书种类已经到达40万种。面临这一巨大的数字,试想,处于网络环境中的顾客,每天需要注意多少信息?出书社又有什么理由要读者注意到某一种图书的信息?显然,出书社有必要从战略的高度认识营销宣扬,并拟定具体而正确的计划,经过精干人员之手得到高效的施行。
说起图书营销宣扬的战略与策略,也不过是老生常谈。然而,有时问题的难解之处恰恰在于,越是为常的做法,反而越简单被小看、被疏忽。以广告来说,国内舍得花钱为图书大做广告的出书社在众多出书社中实在是比较少,不仅是群众传媒上很少,在北京的地铁站、公交车这类人员密集且活动极快的场所,能够见到其他商品与服务的广告,可绝少见到图书广告。而英国伦敦,其地铁站、公交车的新书广告却十分多,成为许多图书顾客获取新书信息的重要途径。这种差异,是值得思考的。
日子·读书·新知三联书店曾出书过范用先生晚年编辑的《爱看书的广告》一书。这是一部旧的图书广告的聚集??吹贸隼?,葵力果那时像鲁迅、邹韬奋、巴金、郑振铎、叶圣陶等从事出书活动的文化人是多么注重图书的广告宣扬??!原因是他们懂得这样一个道理:再好的书,也要让读者知道才行。
时代发展到今天,营销宣扬能够选择的方法更多了。除了在群众传媒上做广告以外,名家评论与引荐、作者签售、宣讲会、读书会、微博与微信大众号引荐、书店橱窗展示与出售排行榜等,都是能够选择的营销方法。总之,在网络时代竞争剧烈的出书环境中,新书面世后出书社若不竭尽全力去做好营销宣扬工作,最终响起的“奏鸣曲”恐怕就不会是“欢乐颂”了葵力果。